Produit et plan marketing
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Prochaines sessions
- Réf : MKT15
- Durée : 2 jours - 14 heures
- Prix par personne :
980 € (net de taxe) - Effectif max. : 12 participants
- Centre de formation :
ESG EXECUTIVE EDUCATION, 35 Avenue Philippe Auguste 75011 Paris [+Voir le plan]
DATES
FORMATIONS DU MÊME DOMAINE
- Définir sa stratégie Marketing
- Optimiser son point de vente
- Réussir sa participation à un évènement
- Optimiser son budget événementiel
- Marketing fondamental
- Les études quantitatives
- Les études qualitatives
- Marketing stratégique - Simulation de gestion Simbrand de Cesim
- Produit et plan marketing
- Le prix
- Distribution et gestion de la force de vente
- E-marketing
- Communication Marketing
- Négociation et marketing
- Le Revenue Management dans l’hôtellerie ou le tourisme (Module 1)
- La stratégie tarifaire dans l’hôtellerie ou le tourisme et le management du prix (Module 2)
FORMATIONS CONNEXES
- E-marketing
- Les études qualitatives
- Les études quantitatives
- Marketing stratégique - Simulation de gestion Simbrand de Cesim
- Négociation et marketing
- Distribution et gestion de la force de vente
- Communication Marketing
- Le prix
- Les aspects juridiques du marketing multimédia
- Développer la relation commerciale à distance
Un responsable marketing et commercial doit aujourd’hui pouvoir mener de front plusieurs missions. Il analyse les événements passés, cherche à anticiper les évolutions du marché, aide à concevoir, modifier et déployer les offres de son entreprise. Il doit également fédérer l’ensemble des acteurs de l’entreprise tant au niveau d’une réorientation de la stratégie que lors du lancement d’une nouvelle offre. Le produit, ses dimensions, sa conception constituent le socle du marketing opérationnel et s’intègre dans le marketing mix.
OBJECTIF
- Acquérir une vision globale de la démarche marketing et de la place du marketing mix et du produit dans cette démarche
- Etre en mesure d’organiser une gamme de produit
- Dégager les forces et faiblesses ainsi que les opportunités et menaces liées à l’environnement de l’entreprise
- Mettre en œuvre les actions adaptées en fonction de l’évolution du marché
- Suivi des activités marketing et commerciales en fonction des objectifs fixés par l’entreprise
COMPETENCES VISEES
- Accéder à des postes d’encadrement dans la fonction (chef de produit)
- Développer des compétences spécifiques intégrant les nouvelles pratiques du marketing
- Relier l’ensemble des compétences au travers d’une étude de cas transversale
PROGRAMME
- Intégrer l’outil plan marketing dans la démarche marketing
- Maîtriser les concepts clés autour du produit : gamme, cycle de vie
- Etre en mesure de mesurer l’image de marque et de définir une stratégie de marque
- Comprendre le processus d’innovation
Jour 1
- Le plan marketing
- L’organisation des services marketing
- Se familiariser avec le produit
Jour 2
- Le cycle de vie des produits
- Le portefeuille de gamme de produit
- La marque
- L’innovation
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