Optimiser son point de vente

Le temps où le point de vente semblait remis en cause par l’avènement d’Internet et des sites marchands est révolu. L’opposition «brick and mortar» vs «pure players» est désormais obsolète. L’ère du multi-canal replace le magasin au centre du commerce de demain. La décennie a vu évoluer les attentes des consommateurs : arbitrage du budget des ménages, montée de la conscience environnementale et quête de sens consumériste entraînent une redistribution des cartes au sein de la distribution. Les enseignes cherchent les nouvelles clés du succès qui leur apporteront croissance et différenciation. Dans ce contexte, un modèle est depuis toujours plébiscité pour sa vision prospective, son efficacité et ses succès : Ikea. Au cours de cette journée, nous proposons d’identifier les grands principes qui sous-tendent le succès de l’enseigne Ikea, et d’amorcer des pistes de réflexion pour optimiser l’attractivité de votre enseigne