Les études quantitatives
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- Réf : MKT12
- Durée : 2 jours - 14 heures
- Prix par personne :
980 € (net de taxe) - Effectif max. : 12 participants
- Centre de formation :
ESG EXECUTIVE EDUCATION, 35 Avenue Philippe Auguste 75011 Paris [+Voir le plan]
DATES
FORMATIONS DU MÊME DOMAINE
- Définir sa stratégie Marketing
- Optimiser son point de vente
- Réussir sa participation à un évènement
- Optimiser son budget événementiel
- Marketing fondamental
- Les études quantitatives
- Les études qualitatives
- Marketing stratégique - Simulation de gestion Simbrand de Cesim
- Produit et plan marketing
- Le prix
- Distribution et gestion de la force de vente
- E-marketing
- Communication Marketing
- Négociation et marketing
- Le Revenue Management dans l’hôtellerie ou le tourisme (Module 1)
- La stratégie tarifaire dans l’hôtellerie ou le tourisme et le management du prix (Module 2)
FORMATIONS CONNEXES
- Les études qualitatives
- Produit et plan marketing
- E-marketing
- Distribution et gestion de la force de vente
- Le prix
- Développer sa prospection sous toutes les formes
- Marketing stratégique - Simulation de gestion Simbrand de Cesim
- Négociation et marketing
- Communication Marketing
- Développer la relation commerciale à distance
Un responsable marketing et commercial doit aujourd’hui pouvoir mener de front plusieurs missions. Il analyse les événements passés, cherche à anticiper les évolutions du marché, aide à concevoir, modifier et déployer les offres de son entreprise. Il doit également fédérer l’ensemble des acteurs de l’entreprise tant au niveau d’une réorientation de la stratégie que lors du lancement d’une nouvelle offre. Les études de marché quantitatives jouent dans ce cadre un rôle majeur. Elles permettent d’analyser le marché, d’intégrer les menaces et de dégager les opportunités de l’entreprise de manière objective et quantifiée.
OBJECTIF
- Acquérir une vision globale de la démarche marketing et de la place des études de marché quantitatives dans la démarche marketing
- Collecter, organiser et diffuser les informations marketing en interne, en externe et auprès des clients finaux
- Dégager les forces et faiblesses ainsi que les opportunités menaces de l’entreprise
- Etre en mesure d’éclairer les décisions stratégiques de l’entreprise
- Suivre les activités marketing et commerciales en fonction des objectifs fixés par l’entreprise
COMPETENCES VISEES
- Accéder à des postes d’encadrement dans la fonction des études de marché
- Développer des compétences spécifiques intégrant les nouvelles pratiques du marketing telles que le E-marketing et la collecte de données en ligne
- Relier l’ensemble des compétences liées aux études quantitatives au travers de la construction d’une enquête et le traitement d’une base de données Sphinx
PROGRAMME
- Faire comprendre l’utilité des études pour l’entreprise
- Exposer les types d’études les plus fréquemment utilisés et donner les bases permettant d’adapter tout type d’étude aux besoins de l’entreprise
- Approfondir quelques étapes fondamentales de la réalisation d’une étude de marché
- Appréhender la méthodologie de construction et de traitement d’un questionnaire sur le logiciel Sphinx
Jour 1
- Les études de marché, une place première dans la démarche marketing
- La méthodologie des études de marché
- Les panels et marchés tests
- Mener une étude
Jour 2 (séance en salle informatique avec le logiciel Sphinx)
- Construction d’un questionnaire sous Sphinx
- Saisie de données sous Sphinx
- Analyse de données sous Sphinx
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